인공지능(AI) 기반 패션 디스커버리 앱 '데이드림(Daydream)'이 월요일에 두 가지 새로운 기능을 출시했다. 이 신기능들은 공식 출시된 애플의 iOS 27 개발자 도구와 애플 인텔리전스를 활용해 구축되었다. 사용 조건은 iOS 27과 Siri AI가 활성화된 아이폰이며, 데이드림 앱은 iOS 기기에서 무료로 다운로드 가능하다.

첫 번째 기능은 애플의 이미지 컨텍스트 기능을 활용하여 사진(Photos) 앱에 저장된 옷차림 사진을 쇼핑 가능한 결과로 전환한다. 데이드림은 인스타그램이나 핀터레스트 등에서 저장한 의류 스크린샷을 분석하여 스웨터, 바지, 신발, 액세서리 등의 개별 품목으로 분해한다. 약 300만 개 제품 카탈로그를 바탕으로 쇼핑 가능한 일치 항목이나 유사한 스타일을 자동으로 보여주며, 실제 제품이 여전히 판매 중인 경우 해당 소매업체와 연결해주고 품절된 경우 유사한 대안을 제시한다. 데이드림 공동 창업자이자 CEO인 줄리 본스타인(Julie Bornstein)에 따르면, 이미지 내용에 대한 변형 요청(예: '이 스웨터가 마음에 드는데 빨간색으로 원해')도 처리할 수 있다.

두 번째 기능은 시리(Siri)를 통한 자연어 검색으로, 앱을 열지 않고 음성이나 텍스트로 요청 가능하다. 예시 요청으로 '헤이 시리, 월요일 이사회 미팅용 멋진 블레이저를 데이드림에서 검색해줘'와 같이 사용할 수 있다. 사용자가 사이즈, 선호 브랜드, 개인 스타일, 예산 등을 묻는 '스타일 패스포트(Style Passport)'를 설정해 둔 경우 더 맞춤화된 결과를 제공한다.

데이드림은 작년에 출시되었으며, 325개 이상의 소매업체와 1만 개 이상의 브랜드에서 제공하는 상품을 탐색하는 150만 명 이상의 쇼퍼를 보유하고 있다고 밝혔다. 주요 제휴 소매 브랜드에는 앤스로폴로지(Anthropologie), 돌체앤가바나(Dolce & Gabbana), 유니클로(Uniqlo), J.크루(J.Crew), 리포메이션(Reformation), 구찌(Gucci), 노드스트롬(Nordstrom) 등이 포함된다. 구글, 아마존 같은 대기업뿐만 아니라 오톤(Onton), 알타(Alta) 같은 소규모 플레이어들도 AI 쇼핑 도구를 선보이는 추세이다. 본스타인은 대부분의 시각 검색 도구가 패션 카테고리 전문성이 없어 정확하지 않거나 신뢰할 수 없는 브랜드의 결과를 반환한다고 평가했다.

데이드림의 장기적 비전은 단일 플랫폼을 넘어 사용자의 일상 모든 영역에서 취향을 이해하고 작동하는 '쇼핑 에이전트'를 구축하는 것이다. 회사는 온디바이스 인텔리전스와 일상 속 상품 발견 순간으로 더욱 깊이 진출할 계획이다.