브라질, ChatGPT 세계 3대 시장으로 부상

브라질은 현재 ChatGPT의 주간 활성 사용자 수 기준 세계 3대 시장 중 하나로 자리 잡았다. 지난 1년간 현지 사용자 수는 2배 가까이 증가했으며, 브라질 사용자들이 매일 발송하는 메시지 양은 약 2억 1,500만 건에 달한다. 이러한 압도적인 사용자 증가율은 브라질이 OpenAI의 핵심 글로벌 전략 시장으로 부상했음을 실증한다.

기업용 솔루션인 ChatGPT Enterprise(기업용 생성형 AI 플랫폼)의 도입 속도 또한 가파르다. 브라질 내 해당 서비스 좌석 수는 전년 대비 5배 증가했으며, 이는 브라질이 OpenAI의 전체 비즈니스 고객 규모 상위 10개국에 포함되는 결과로 이어졌다. 기술적 배경이 없는 일반 창업자들조차 이를 활용해 재고 관리나 가격 책정 등 실무 운영 앱을 직접 구축하는 사례가 늘고 있다.

사용자들의 활용 방식 또한 독특한 양상을 보인다. 브라질은 전 세계에서 ChatGPT Images(텍스트 기반 이미지 생성 기능) 사용률이 가장 높은 국가이며, 음성 및 받아쓰기 기능 활용도 면에서도 세계 5대 시장에 속한다. 특히 음성 기능을 사용하는 주간 사용자 수는 지난 1년 사이 2배로 늘어났다. 이러한 수치는 브라질 시장이 단순한 도구 소비를 넘어, 음성과 이미지 등 다양한 인터페이스를 결합한 창의적인 활용 사례를 주도하고 있음을 보여준다.

OpenAI는 이러한 시장의 성장에 발맞추어 상파울루에 상업 운영 거점을 설립했다. 이는 단순히 서비스를 제공하는 단계를 넘어, 현지 기업 및 개발자 생태계와 직접 협력하며 브라질 특유의 AI 활용 문법을 학습하겠다는 전략이다. 이번 거점 설립을 통해 현지 조직들이 기술 도입을 넘어 실질적인 제품 개발과 서비스 개선으로 나아갈 수 있도록 지원할 계획이다.

기술이 실제로 작동하는 방식

브라질 내 주간 Codex(자연어를 코드로 변환하는 AI 모델) 사용자는 2026년 초 대비 11배 이상 증가했으며, 일일 상호작용은 30배 가까이 늘어났다. 이는 브라질이 라틴 아메리카 내에서 Codex를 가장 활발하게 사용하는 시장임을 보여주는 수치다. 현재 브라질은 OpenAI API(외부 소프트웨어에서 OpenAI 모델을 호출하는 인터페이스)를 사용하는 개발자 수 기준으로 세계 2위 규모를 기록하고 있다. 단순한 모델 호출을 넘어 실무 프로토타입을 제작하는 개발자들의 비중이 급격히 높아진 결과다.

현지 개발자들은 OpenAI API를 통해 금융, 커머스, 모빌리티 등 다양한 산업군의 실무 환경에 기술을 이식하고 있다. 특히 기술 로드쇼를 통해 진행된 코드 생성 시연과 핸즈온 워크숍(참가자가 직접 도구를 다루며 배우는 실습)은 이러한 활용도를 높이는 기점이 됐다. 현지 기업들은 내부 운영 효율화와 소프트웨어 개발 과정에 Codex를 도입하여 기존 수동 작업의 병목을 해결하고 있다. 이는 브라질 내 개발 생태계가 단순한 기술 소비를 넘어 실질적인 제품 구현 단계로 진입했음을 의미한다.

python

OpenAI API를 활용한 기본적인 코드 생성 요청 예시

import openai

client = openai.OpenAI(api_key="YOUR_API_KEY")

response = client.chat.completions.create(

model="gpt-4o",

messages=[{"role": "user", "content": "브라질 현지 결제 시스템 연동을 위한 파이썬 함수를 작성해줘."}]

)

print(response.choices[0].message.content)

브라질 현지 팀은 기업들이 가치 있는 활용 사례를 발굴하고 책임 있는 거버넌스(AI 도입 시의 윤리적·기술적 관리 체계)를 구축하도록 지원하고 있다. 개발자들은 포르투갈어로 진행된 기술 세션을 통해 현지 환경에 최적화된 도구 활용법을 습득했다. 이러한 기술적 지원은 브라질 내 개발자들이 더 복잡한 소프트웨어 아키텍처를 설계하고, 현지 시장의 요구사항을 반영한 결과물을 더 빠르게 시장에 내놓을 수 있는 기반이 된다. 기술 활용의 폭이 넓어짐에 따라 실무 현장에서의 상호작용 빈도와 깊이는 더욱 정교해지고 있다.

경제적 파급효과와 현지 기업의 기술 도입

2030년까지 AI가 브라질 경제에 기여할 것으로 예상되는 규모는 약 1조 헤알(R$ 1 trillion)에 달한다. 레그랩(RegLab, 데이터 기반 정책 연구 기관)이 수행한 독립 연구에 따르면, 이러한 경제적 성과를 달성하기 위해서는 단순한 기술 접근성을 넘어 숙련된 기술 역량과 책임감 있는 배포, 그리고 브라질 현지 기관과의 긴밀한 협력이 필수적이다. 현재 브라질 내 ChatGPT 개인 계정에서 발생하는 업무 관련 메시지 비중은 35%로, 이는 글로벌 평균인 30%를 상회하는 수치다. 브라질 사용자들이 AI를 단순한 실험 도구가 아닌 실질적인 생산성 도구로 적극 활용하고 있음을 보여준다.

업무 관련 메시지의 53%는 구체적인 실무 수행을 요청하는 내용으로 구성되어 있다. 여기에는 코드 작성, 마케팅 자료 생성, 제안서 초안 작성, 정보 분석 등이 포함된다. 이러한 실무적 요구는 금융, 커머스, 모빌리티 등 다양한 산업군에서 기술 적용이 가속화되는 배경이 된다. 특히 마이크로 및 소규모 기업을 대상으로 한 공공 조달 기회 탐색 프로젝트는 기술이 어떻게 실질적인 비즈니스 문제 해결로 이어지는지 보여주는 사례다. 해당 프로젝트는 Codex(자연어를 코드로 변환하는 모델)를 활용하여 다음과 같은 방식으로 구현되었다.

python

공공 조달 기회 매칭 프로토타입 예시

def match_procurement_opportunity(business_description, public_data):

사용자의 음성 설명을 텍스트로 변환 후 프로필 추출

profile = extract_profile(business_description)

공공 데이터셋과 자격 요건 매칭

opportunities = search_opportunities(profile, public_data)

근처 공공 부문 수요와 매핑하여 결과 도출

return map_nearby_demand(opportunities)

이 도구는 기업가가 음성으로 자신의 사업 내용을 설명하면 이를 공공 조달 요건과 자동으로 대조하고, 인근의 공공 부문 수요를 매핑하여 몇 시간 만에 실무적인 결과를 도출한다. 이처럼 브라질 내에서는 기술을 활용해 익숙한 난제를 실용적인 서비스로 전환하는 시도가 이어지고 있다. 창작자 커뮤니티 역시 이러한 흐름에 동참하고 있다. 시각 예술가 델 누네스(Dell Nunes)는 AI를 활용해 브라질의 다양성과 도시 외곽 지역의 문화를 예술 작품으로 구현하고 있으며, 파울로 아귀아르(Paulo Aguiar)는 텍스트와 영상, 음악 등 다방면의 창작 과정에서 인간의 창의적 지향점을 중심으로 AI를 도구로 사용한다. 타이스 마르탄(Thaís Martan) 또한 해상 여행 중 ChatGPT Work를 활용하여 업무와 탐색을 병행하는 등, 현지에서는 일상과 비즈니스 전반에 걸쳐 AI 기술이 실질적인 생산성 향상과 신규 서비스 창출을 견인하고 있다.

상파울루 거점 중심의 현지 밀착형 지원 전략

브라질 현지에서 AI 기술을 실무에 적용하려는 개발자와 기업은 상파울루에 신설된 OpenAI 거점 팀을 통해 직접적인 기술 협력을 구할 수 있다. OpenAI는 단순히 서비스를 제공하는 단계를 넘어 현지 기업, 연구소, 공공기관과 긴밀히 협업하여 기술이 실질적인 경제 성장으로 이어지도록 지원한다. 상파울루 팀은 브라질 내 기술 생태계의 중심지로서 현지 전문가들이 직면한 기술적 난제를 해결하고, 지역 산업의 특수성을 반영한 AI 활용 모델을 함께 구축하는 역할을 수행한다.

OpenAI는 현지 개발자 생태계와의 접점을 넓히기 위해 헤시피, 리우데자네이루, 플로리아노폴리스, 상파울루 등 주요 도시를 순회하며 OpenAI para Devs 로드쇼를 개최했다. 이 프로그램에는 총 285명의 개발자, 스타트업 엔지니어, 창업자, 기술 창작자가 참여하여 포르투갈어로 진행되는 기술 발표와 핸즈온 워크숍을 경험했다. 특히 상파울루에서 열린 OpenAI Hackathon Brasil은 참가자들이 Codex를 활용해 브라질 현지 수요에 최적화된 프로젝트를 직접 구현하는 방식으로 운영되었다. 이는 글로벌 모델을 현지 언어와 문화적 맥락에 맞게 변용하는 실무 역량을 검증하는 과정이다.

기술적 협력과 더불어 현지 문화적 맥락을 학습하기 위한 시도도 병행된다. OpenAI는 상파울루에서 첫 번째 Creators Day를 개최하여 현지 창작자들이 AI를 활용해 콘텐츠를 생산하고 새로운 가치를 창출하는 방식을 직접 확인했다. 이러한 교류는 단순히 기술을 보급하는 일방향적 관계를 넘어, 브라질 사용자의 피드백이 전 세계 ChatGPT 활용 방식에 반영되는 양방향 소통 구조를 지향한다. 브라질 시장에서의 기술 도입 속도와 현지 커뮤니티의 피드백은 향후 OpenAI가 특정 국가의 디지털 환경에 맞춤형 인프라를 구축하는 표준적인 지역 거점 전략으로 기능한다.